Giusto è un brand di prodotti alimentari speciali: Senza Glutine, a basso indice glicemico, senza zucchero, aproteici. Nel 2021 il brand storico presente in farmacia da più di 30 anni, è stato acquisito dal Gruppo Lo Conte che ha deciso di riposizionarlo creando una nuova immagine di marca. La collaborazione con AD010 è iniziata nel 2022 in occasione della campagna di riposizionamento del brand.
Tranquillo c'è Giusto, molto più di una campagna ADV
La sfida per AD010 è stata quella di comunicare la nuova anima del brand.
Giusto era chiamato a rispondere alle esigenze e richieste del mercato e a definire un proprio punto di vista coerente e sostenibile nel lungo termine, invece che seguire a ruota quello che la concorrenza sta già mettendo in atto, perdendo quindi di rilevanza. Il messaggio da sviluppare doveva essere conciso e di grande impatto, inaspettato. Partendo da un’analisi dei competitor e da una audition approfondita del cliente, abbiamo sviluppato una campagna a 360 gradi che mirava a lanciare la nuova immagine di Giusto partendo dai valori e dagli elementi differenzianti della marca.
Tale attività ci ha portato ad esplorare il concetto di “benessere con gusto”, andando oltre all’accezione letterale dei termini (oggi abusati nel mercato) e filtrandola con una lente rilevante, personale e distintiva considerando che il settore del senza glutine è il più centrale per l’azienda. Parallelamente abbiamo sviluppato un piano di comunicazione 2022 omnichannel con protagonista la campagna.
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